当前疫情状况有所好转，国内旅游及免税消费领域展现出明显的增长趋势。根据海口海关发布的数据，2022年12月期间，海南离岛免税业务单日销售额连续七天突破1亿元大关，显示出游客在免税购物方面的持续高涨的兴趣。
中国长久以来是全球奢侈品市场增长的主要动力，不过2022年，面对全球奢侈品行业的迅猛发展，中国奢侈品市场的增长速度显得有些滞后。对于国内奢侈品产业而言，海南免税店所显现的回暖信号是个积极的信号。
权威人士指出，名贵品牌会依据经济波动来变动宣传手段和价格措施，趁防控措施放宽、经济前景转好，国内高端商品领域将出现新的增长契机，普通民众的消费能力日后也会慢慢恢复。
全球奢侈品行业的爆发之年
2022年，可谓是全球奢侈品行业的爆发之年。
2022年，奢侈品牌的价格调整异于往年，涨幅显著，例如香奈儿年内多次提价，分别针对欧元区和中国市场进行价格调整，随后爱马仕也宣布，计划在2023年将所有产品价格上调5%到10%，这一涨幅创下该品牌历史新高。
以香奈儿标志性的CF手袋为例，一个中号款式如今在官方网站标价66500元，而在2019年11月那个非瘟疫时期，该款手袋的售价是42600元，三年之内价格上涨了56个百分点，近两年间，奢侈品的价位明显攀升，令众多购买者感叹难以负担。
然而，即便在价格急剧上涨的情况下，一些高端品牌商品依然存在需求大于供应的情况，这直接促进了相关企业营业额的提升。根据财务报告，2020年新冠疫情过后，众多高端品牌公司的收入和利润不但没有减少，反而持续增长，业绩几乎创下历史最好记录。其中，LVMH和开云这两家行业领导者，在2021年都获得了有史以来最高的营业收入，并且与2019年疫情发生前相比，实现了显著的增长。今年第三季度，这两大奢侈品集团业绩显著提升，同比增长接近20%，表现远超市场原先的预估。
依靠卓越的盈利水平，高端品牌公司的市值伴随业绩报告持续攀升。今年12月，LVMH的总裁兼行政总裁伯纳德·阿尔诺的身价已高达约1862亿美元，再度位列福布斯全球富豪榜首位，彰显了奢侈品领域在经济低迷时的资本吸引力。
贝恩咨询公布的关于奢侈品的调研文件指出，2022年，绝大多数高端品牌都获得了盈利，全球高端市场计划增长百分之二十一，整体体量将抵达一十四万亿欧元。
奢侈品公司正在调整策略
奢侈品为何在经济不景气时反而提价，价格上升后销量却更加火爆？据上海交通大学奢侈品品牌研究中心主任李杰教授分析，周期性提价一直是该行业一贯采用的推广手段。
当奢侈品牌具有稀有和独特属性，其调高产品价格时，会形成经济学上的凡勃伦现象，即标价越高越能吸引购买者，进而带动市场的渴求反应。这种情况下，商品会被附加更多非物质层面的意义，成为消费者竞相追逐的对象。另一方面，奢侈品牌经常调高价格，用以保持其产品的独特性，表明公司对自身目标市场的信任，借此向购买者传递更丰富的品牌内涵，促使他们愿意支付更高的价格。
奢侈品领域，减价会损害品牌自身的声誉，品牌价值是奢侈品的根本优势，所以，在奢侈品领域，几乎有一个约定俗成的商业准则：适度的提价是必要的经营策略。
但不仅如此，奢侈品牌近年来的提价幅度持续扩大，另一个同样关键的缘由在于，整体经济状况正不断下滑。
当前经济状况的下滑，对企业经营成果造成多维度冲击。例如近年全球物价上涨，致使各领域物料开销、制造费用、运输费用及管理费用全面增加，迫使公司调高售价以保障收入水平。
奢侈品类商品定价较高，受制于成本增加的波及程度不大，更关键的因素是全球其他货币对美元的持续走弱。欧洲地区是奢侈品发源地，亚洲市场则是行业扩张的主要阵地，这两个关键区域自2022年起，货币兑美元的折算损失相当显著。若品牌不调整售价，货币疲软地区的商品会出现价格优势。为此，需要协调全球商品价格差异，同时保障核心业务盈利，所以主要高端品牌正逐步实施区域化调价策略。
当前经济下行压力增大，普通民众购买力有所减弱，高端消费品的目标客户群体也随之转变。过去，中等收入阶层是不少中低端品牌的主要购买者，但现在他们的市场占比持续缩小。面对用户数量增长停滞的局面，品牌方不得不调高商品定价，以此来保障自身的生存发展。
专家：中产阶级消费者仍将是主力军
价格不断上调，可以看作是奢侈品牌在整体经济不景气时的应对手段，这体现了公司追求收益最大化的意图，然而，对于普通购买者而言，这是否表明奢侈品牌正在疏远中产阶级？
李杰教授指出，奢侈品的这种“脱离中产阶级”现象是暂时性的，从长远角度分析，非顶级奢侈品的“面向中产阶级”策略不会发生改变。
李杰说明，奢侈品领域内品牌存在等级划分，分为四个类别。通常情况下，中产阶层购买的主要是一些初阶奢侈品，或者其它类别品牌中非主要的产品。顶级品牌例如爱马仕、香奈儿、路易威登、迪奥，它们的核心商品，还有部分珠宝、手表等高端品牌，主要面向的是财富雄厚的人群，作为他们的购买对象。
外部环境波动促使高端奢侈品牌持续调高售价，坚持“引导市场而非追随消费者”的定价思路，以此确保对高资产人群的吸引力。中端及高档奢侈品品牌则选择跟随式定价，同步提升价格以维护品牌形象。这种现象造成近年来整个奢侈品领域似乎都在远离经济承压的中等收入群体。
李杰指出，多数非顶级奢侈品品牌在疫情及经济环境改善后，中产阶层依然是奢侈品购买的主力，他们将是增长的关键因素。届时，各大品牌可能会推出新的产品系列，拓展产品范围，开发虚拟产品，以此满足中产消费需求。同时，他们会持续发展电子商务，拓展面向大众的消费渠道。
确实，李杰的看法近期在中国高端商品领域已有体现，海南免税店的热度或许仅是序幕。随着公共卫生措施调整，不少高端品牌企业股票随之攀升。海外市场持续看好中国买家的奢侈品消费能力，众多研究机构预测，到2025年，国内将变为全球领先的高端商品交易场所。苏珊娜·斯特里特这位华尔街资深的投资和市场研究专家指出，中国的消费可能率先在地方性受欢迎的节庆购物地点反弹，许多高端品牌正积极为国内游客的再度光顾进行相关部署。
专家最后指出，奢侈品牌虽然坚持提价的策略，但商品在交易场所的价位并不固定，容易受到各种外部条件的影响，用奢侈品进行资产增值的方法存在很大不确定性。稀有品牌的商品对普通人来说很难买到，而多数奢侈品的增值潜力非常小，所以普通人想靠买卖奢侈品来赚钱并不简单。